消費升級的大趨勢下，

中國的內容娛樂產業正以從未有過的速度變化和發展著。

內容為王的時代，如何發掘內容的真正價值？

面對消費者習慣和品牌需求的變化，如何構筑新的傳播生態？

頂級內容如何養成，又有哪些新的玩法？

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9月26日，“破軍·志 貳”2018思美傳媒內容營銷沙龍在國際廣告節期間與大家相約美麗的冰城——哈爾濱，廣邀營銷業內精英、品牌主、平臺媒體的專家共同聚焦內容營銷，展示思美傳媒在內容營銷領域的思考與成果，一起探索內容生態的提升之道。

思美傳媒CEO黃浩挺先生在致辭中表示：“思美傳媒作為一家以內容為核心的傳媒集團，為客戶提供以全景·精準·傳播為定位的多元化服務。秉承‘以需求為驅動，以內容為核心，以價值為目標’的企業發展戰略，思美全力打造內容生態圈，如今已經完成了從“IP源頭—內容制作—營銷宣發—衍生品開發”的內容全產業鏈布局，并向體育營銷、內容電商等泛娛樂領域縱深發展。希望通過本次沙龍與各位同仁們一起探討內容營銷的破局發展之道。”

 

“老江湖，新玩家” 體育+傳媒的新契機

 

在這個一切皆可IP的時代，通過跨界融合以及對IP多維的運營，更多新模式值得我們去嘗試和實踐。體育作為盛產IP的熱土也是思美長期關注的重要領域，體育+傳媒是否可以碰撞出新的火花？

 

思美體育事業部業務總監程明在本次沙龍上給出了她的答案，在她看來，跨界是一種思維方式，這其中的關鍵包括要思考在嶄新的領域如何發揮自身優勢，以及如何以更加靈活的方式去做加法。思美體育2018年正式開展服務，以體育整合營銷為基礎，不僅為國際性賽事與活動提供全面服務，更在賽事開發與運營、體育經紀人領域發揮作用。體育+傳媒是一個契機，讓互聯網、旅游、教育、綜藝等更多元的元素能夠融合進體育的IP運作，為品牌提升價值。

 

 后IP時代的內容投資決策

 

隨著中國的IP資源經歷一輪浩浩蕩蕩的“跑馬圈地”，市場開始進入后IP時代，泛娛樂形態逐漸滲透到新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法。未來，IP或將慢慢步入精耕細作的階段，IP產業的運營也將逐步更加成熟。在這樣的趨勢下，我們又該采取怎么樣的內容投資決策，如何發現和培育好的內容呢？

 

在思美影業視動力總經理徐海鷗看來，觀眾不會為IP買單，只會被故事打動，好的內容是能夠停留在觀眾內心的。基于這樣的觀察，他以區別度、觸及率、曝光頻次、表達方式、信任度、共鳴水平為指標總結出內容的影響力方程式。通過長期的探索，思美已經形成了自己相對完善的內容價值評價體系，從內部因素和外部因素等多維度整合分析，并得到多個項目的成功實踐。

短視頻輕內容營銷新時代

 

內容即流量的時代已經到來，頭部影視作為稀缺資源，有多少玩家可以真正參與角逐？短視頻風起云涌下，又如何以高質量的內容吸引用戶留存？思美創新品牌事業部總經理沈維林相信，運用場景制造內容需求才是碎片化時間中攫取受眾注意力的關鍵，輕內容，快流量，是新時代內容生發的有效路徑。

 

2018年，思美傳媒與浙江廣電強強聯合，成立短視頻公司布嚕文化，主打用小預算實現大傳播，用輕量級的優質內容去挖掘更多價值。思美創新品牌事業部總經理沈維林表示，短視頻已經成為碎片化時代的新內容消費習慣，因此，布嚕以輕內容、快流量為落腳點，整合創意，制造內容+傳播二次發酵。憑借強大的內容創作的原生能力，以內容為媒縱聯行業的聯合能力和全渠道分發的傳播能力，我們將重新定義受眾的碎片化時間，探索短視頻領域的新模式。

 

內容營銷方法論

 

如果說內容是投進平靜水面的石子，產生的漣漪則是水面的反饋，究竟什么是內容營銷？如何將內容的價值放到最大化？擁有多年互聯網和內容營銷經驗，中國領先的娛樂營銷服務商思美·科翼傳媒副總裁楊帆認為，準確的湖面、更好的石子、最佳的手勢，才能夠激起最美的水花。

 

在IP大行其道的現下，品牌的內容化與IP化已經成為趨勢。而IP本身也是內容，需要優質的營銷方式讓其價值綻放。在這樣充滿機遇與挑戰的未來營銷之戰中，為品牌創造內容，利用內容為品牌賦予更多情感，讓消費者感知，是思美傳媒正在努力的方向，也是我們抓住機遇的決勝關鍵。

營銷進入3.0時代，內容成為掌握未來營銷的關鍵要素。本次沙龍，是思美在內容營銷上發展和實踐的一次總結，也是一場對新時代內容營銷發展的行業探索。

 

基于這些思考與實踐，思美傳媒將繼續拓展完善以內容為核心的大營銷、泛娛樂生態的建設，進一步深化和擴展內容營銷產業鏈布局，孵化、創造優質的內容產品，通過以需求、內容、價值聯動的運營，實現內容價值的最大化，幫助品牌獲得更多的價值。